从双手合十礼，到“水灯节”祝愿语……家电坐褥商威力近日对首批外派的38名手艺、坐褥、品性、供应链主干，进行了一个月千里浸式的泰语培训。威力总裁刘亮6月17日告诉第一财经记者，但愿打造懂手艺又通文化的团队，保险泰国新工场的高效运营。

海尔智家（600690.SH，简称海尔）董事长兼总裁李华刚近日也在公司股东大会上显露，海尔在东南亚的总体成见是占当地市集30%份额，为加强创牌体系建造，已运送多名东谈主才，把“四（营销、用户、物流、职业）网合一”的才调在当地设立起来。

海尔、威力仅仅一个缩影。中国机电出进口商会家电分会书记长周南向第一财经记者分析说，中国企业在东南亚的发展已干预3.0阶段。2017年前主淌若大企业人人化采取先在东南亚发展国外自主品牌；2018年到2023年是企业为侧目关税壁垒把部分产业飘摇到东南亚；2024年于今中国企业到东南亚全面投资，兼顾外贸与当地市集。

深耕东南亚原土市集

总部在广东中山的威力，昨年运转在泰国投资建厂，以侧目营业关税等风险，迈出其国外坐褥的第一步。不外，本年泰国也靠近营业环境变数，好意思国一度对从泰国进口的产物加征36%的关税，自后又裁减为10%的平等关税。

“面对不祥情味，国内坐褥与泰国坐褥是一种平衡。”刘亮显露，原本一些好意思国客户莫得与他们作念生意，当前也运转合营，因为如果好意思中关税变化，泰国工场不错备选。

当前，威力泰国基地经常运营、鸿沟扩大，在已投产两条制冷产物坐褥线的基础上，本年6月又有三条微波炉坐褥线投产，还准备完善仓储门径建造。

不啻威力，近期越来越多中国企业到东南亚投资，从结尾产物坐褥到主办智能制造契机，从我方投资到与合营伙伴“抱团出海”，中资企业“下南洋”正走向纵深。

本年6月，爱仕达、TCL智家、京东方等企业接踵落子东南亚：爱仕达拟不跳跃 1.5 亿元在越南建造炊具、小家电及工业机器东谈主基地，借当地区位便利上风拓展西洋市集；TCL 智家旗下奥马雪柜诡计泰国坐褥基地，分两期投资建造年产30万台冷柜产线、年产140万台雪柜坐褥线及配套门径，，聚焦好意思国及东南亚市集供应；京东方越南明智结尾二期名堂已于 6 月 10 日量产，总投资 20.2 亿元，年产近7000 万台种种结尾开荒，为当地提供4000余个职责岗亭，强化人人寄托才调。

产业链协同成为新趋势，好意思的集团与合兴包装签约在泰国、印尼深度合营：好意思的以三年最低采购量赈济合兴包装国外工场鸿沟化，合兴包装为好意思的基地提供建厂配套及工艺升级，通过 “抱团出海” 擢升国外竞争力。此类集群式布局正成为中企应付国际营业环境波动、优化人人供应链的进军策略。

周南以为，当前好意思国关税政策多变，泰国、越南等东南亚国度也不可王人备幸免关税风险，中国企业还去不去东南亚投资？在此情况下，要记忆初心。中国企业到东南亚投资是其人人化布局的进军部分，是擢升应付营业风险才调的举措之一。然则，指望去东南亚投资就不错在向好意思国市集出口时享受零关税，这种思法并不实践。

即使好意思国再行擢升从东南亚进口商品的关税，东南亚仍具备发展制造业的要求，况兼东南亚原土市集后劲普遍，这少许日益受到中资企业的疼爱。

东南亚是有上千个民族、上千种谈话的文化经济复合体。海尔智家副总裁、国外市集总司理李攀近日在“东盟-海合会-中国经济论坛”时期显露，海尔围绕当地需求进行翻新。像在马来西亚，马来族女性铺张者有戴头巾的民俗，海尔挑升想象洗涤身手，让她们在洗头巾时，头巾能保持色调鲜亮。在越南，水压较低，海尔洗衣机挑升增多了一个增压阀。李攀称，本年一季度海尔在东南亚举座白电市集的销量仍是最初。

中国企业还向东南亚高端市集迈进。此前好意思的集团收购的东芝白家电业务，在东南亚推出涵盖雪柜、洗衣机、大烤箱等高端系列的家电产物。好意思的国际亚太区域总裁蒋轩说，东芝品牌在亚太区域增前途展优秀，但愿不错已毕新成见。

东南亚商用空调市集也眩惑着中国企业。据调研机构见微睿行（AVI DATA）的数据，2025年一季度，尽管人人经济波动，越南、泰国及印尼的商用空调市集仍展现较强韧性，越南市集达1.23亿好意思元、同比增长13.9%，印尼市集达2.18亿好意思元、同比增长 7.2%，泰国市集本年增速瞻望约2.8%～3.2%。当前，日资品牌领跑，开利、LG等好意思国和韩国品牌随后，格力、好意思的、海尔等中资品牌加快原土化布局，行业靠近变局。

“瞻望2026年~2028年，中国品牌将有契机在东南亚市集跃升到最初位置。”AVI DATA独创东谈主、CEO文建平说，这将是中国品牌在东南亚市集大爆发的临界点，当前海尔、海信、好意思的等的东南亚业务收入增速均已达到约30%-40%。诚然，三星、LG还在东南亚加大产物投放和渠谈合营的力度，在当地市集仍处于强势地位。是以，改日三年中国品牌要在东南亚市集有更大突破，还需在产物翻新、职业完善、立体营销、文化和会方面愈加费力。

最大挑战在于供应链配套

文建平向第一财经记者分析说，东南亚在中国企业人人化疆城中的定位正在发生变化，不仅是侧目营业风险的跳板，更是国外业务的新增长点。因为东南亚有6.7亿东谈主口，约为中国东谈主口数目的一半。中国品牌在东南亚的影响力正在络续擢升。海尔家用空调、东芝（好意思的旗下）雪柜在泰国市集，以及TCL在越南彩电市集都在向行业最初地位迈进。尽管中资品牌与三星、LG比拟，在东南亚家电市集的地位仍有一定差距，然则当前中资品牌处于在当地市集群体性崛起的艰深时刻。

从老本来看，曩昔一年在外来投资上涨推动下，泰国的工业用地老本已从昨年每亩40万元东谈主民币，上升到本年每亩80万-100万元东谈主民币，但总体地皮老本仍较低廉。在东谈主力老本方面，记者了解到，泰国工场的工东谈主每月工资约3000元东谈主民币，在印尼，西爪哇工东谈主月工资约2300元东谈主民币，中爪哇工东谈主月工资约1500元东谈主民币。有企业对记者暗示，当前在当地招工莫得太大问题。

如今，在东南亚建厂最大的挑战仍然是当地的供应链配套不够完善，导致详尽坐褥老本比中国国内高。“咱们克己零部件的开荒不错移曩昔，一些中国的零配件供应商也会曩昔。瞻望改日两三年，跟着中国度电企业到东南亚投资越来越多，当地的产业链配套将越来越王人全，中国与东南亚坐褥的详尽老本将趋于一致。”刘亮说。

与海尔、海信、好意思的、TCL等发展国外自主品牌不同，威力、奥马主要作念代工。但不管作念自主品牌照旧作念代工，它们的家电研发和制造大本营都仍然在中国，因为主要的产能、研发妥协决东谈主才都还在国内。

姚盟军近日曾向第一财经记者暗示，面对营业环境变化，奥马雪柜鼓吹人人市集平衡发展，东南亚等市集的业务也在成长，奥马当前在国外每个区域的出货量均在200万~400万台掌握。改日，泰国基地将面向好意思国、东南亚市集，产能约占奥马今后2100万台总产能的额外之一，其中枢零部件仍由中国输出。

而在周南看来，中国度电企业“下南洋”于今已阅历了三个阶段。2017年前，中国度电企业在东南亚开拓主淌若大企业人人化在当地“试水”国外坐褥和自主品牌业务，如TCL把其第一家国外彩电工场设在越南。2018年至2023年，好意思国对从中国进口产物加征关税，吸尘器等被征高关税的产物部分坐褥飘摇到东南亚。2024年于今，中国度电企业在东南亚全面投资，不仅为了侧目关税，还看好朝气茂密的东南亚原土市集。

刘亮也暗示，泰国工场是威力已毕市集、坐褥和东谈主才人人化布局的一个板块，短期看，它不错灵验应付好意思国关税变化；始终看，它不错自在东南亚市集，精真金不怕火运脚。

“东南亚是豪阔后劲的‘一带一谈’沿线市集之一”，周南说，东南亚家电市集之前由日韩品牌主导，当前一些日资品牌已被中国企业并购，如海尔收购了三洋电机白电业务，好意思的收购了东芝白电，海信收购了东芝彩电，是以中国企业也在积极开拓东南亚高端市集，像海尔旗下的卡萨帝、Candy品牌仍是运转在泰国市集铺货，一家中资小家电企业已开发相宜东南亚的榨汁机。他以为，中资企业到东南亚投资会带来溢出效应。“诚然，东南亚原土市集的鸿沟也会有波动”。

   

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王珍

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